乡村旅游近年来在旅游市场上风头正劲。从我市旅游发展的情况看，乡村旅游在今后较长时间内仍然是市场热门产品。但是，从目前情况看，乡村旅游产品同质化倾向比较突出，主要表现在业态上跟风复制，内容上模仿照搬，大多缺乏新鲜创意，少有个性特色，有的已让游客感到乏味。照此发展，不仅会影响产品的竞争力和市场活力，还会影响旅游业发展质量和速度。

乡村旅游作为一种业态，既可满足城里居民对田园风光生活情调的美好需求，又能提升乡村居民的生活质量和居住环境。优美环境是发展的基础，经济效益是农民的追求，特色文化是品质的支撑。所以说，乡村旅游重点是环境，核心是效益，灵魂是文化。

首先，发展乡村旅游要突出特色，主要是本地的文化特色，让游客在享受服务中能感受到乡村特色文化的魅力。乡村旅游虽然主体不同，但同属于旅游产品中的一类，游客根据需求进行选择。有的是为了欣赏田园风光，有的是钟情于古民居风情，有的喜欢享受采摘，有的想带孩子了解一些植物科普知识……这些不同需求对应的都是不同文化元素。景区应该根据自己的特色，挖掘整理文化元素，并物化于景区的视觉和感觉之中。

其次，要搞好服务，尤其是有文化特色的服务，让文化和服务互为增色。品一杯乡土茶、乘一趟民俗车、听一则民间故事、尝一顿农家饭菜，都富有鲜明的地域文化。让游客置身于美丽的田园风光景色之中，游客不仅有一种回家的感觉，还会陶醉在一种文化熏染中。

再次，要不断创新，围绕传统文化在乡村旅游发展中的传承和丰富而创新。

乡村旅游正在大行其道，有文化内涵的乡村旅游产品会更受青睐。随着旅游业的快速发展，游客文化素质的不断提升，对景区文化会更加看重。所以，发展乡村旅游，一定要挖掘特色文化，不断总结创新，铸好景区的文化之魂。