海口旅游华丽转身：转型+一体化

近年来海口重新做出定位，并依此逐步进行了转型升级，收到了良好的效果。行走在西海岸，高端酒店鳞次栉比；乡村游、高尔夫游，新产品层出不穷；骑楼小吃街、冯小刚电影公社，一个个万人景区接连涌现。海口旅游已由单一的滨海观光旅游向集观光游览、度假休闲、户外有氧运动、商务会展为一体，乡村生态游和自驾游为特色补充的复合型休闲度假旅游转变，正在形成观光、度假和特色旅游互促共进的产品结构。

新旅游吸引物抓眼球

“清明节和五一节之间是海口传统的旅游淡季，但今年海口的旅游市场却呈现出淡季不淡的现象。”海口万众旅游发展有限公司负责人郭炬认为，主要原因就是海口红树林乡村旅游区的开园，东寨港红树林游的异军突起。

“这个景区未来的建设目标是5A级乡村旅游景区。”海口市旅游委相关负责人向记者透露，未来的东寨港红树林将与观澜湖、火山口遥相呼应，成为海口的三大品牌旅游项目之一。按照海口为东寨港红树林旅游画出的“蓝图”，未来这里将划分为9大旅游功能分区，现在红树林湿地森林小镇、红树林乡村旅游区、演丰风情小镇3个旅游项目已经落地。

红树林乡村旅游区仅仅是海口为旅游提质升级所做的努力之一。以往，因为缺乏强大吸引力的景区，游客到海口只是过站，导致海口接待游客人数不低，但旅游消费却不高的反差。“海口旅游要改变这种局面，实现跨越式的大发展，关键在于抓大型景区建设和进行城市旅游化改造，只有这样才能把游客吸引来、留得住，海口旅游才能活起来。”

据了解，除海口红树林乡村旅游区外，观澜湖冯小刚电影公社及兰桂坊将相继在今年投入运营。此外，长影“环球100”电影主题公园已于日前动工。同时，海南热带野生动植物园新区项目也正在加紧施工中。海口市旅游委相关负责人表示，海口将通过精心打造新的景区和改造提升旧有的景区，进一步拉动南北旅游产业格局平衡发展。 

新业态构筑吸引力

海口旅游业界人士认为，要将游客的脚步留住留长，仅仅靠精品旅游景区还不够。海口的决策层也意识到了这一点，因此在制定关于旅游产业发展的“十二五”目标及内容时，提出海口将大力发展邮轮旅游、康疗旅游、会展旅游、历史文化旅游、时尚购物旅游、乡村旅游等线路和产品，通过开发多元化的新产品和摧生旅游新业态带动海口经济发展。

正是在这一既定目标的指导下，经过几年的发展，阳光高尔夫、逍遥自驾游、游艇旅游、婚庆旅游、乡村旅游等海口旅游新业态产品受到了游客的追捧。4月17日，2014中巡赛———美巡中国系列赛本年度首场比赛———观澜湖·海口公开赛在海口开战，这场持续4天的比赛又吸引了大批冲着赛事而来的游客，再次擦亮了海口的高尔夫品牌。到海口打高尔夫，如今已成为国内外许多高球爱好者的选择，高尔夫旅游已成为海口旅游产业的“明星”。目前，海南营业高尔夫球场中海口就占据了一半，以海口市区中心为点的一小时车程周边，就有观澜湖、西海岸、美视、东山、台达、美兰、依必朗等设施完备的高尔夫球场。

此外，为了凸显与三亚旅游的差异，近年来海口还大力扶持乡村休闲游，转化新农村建设成果。经过不断挖掘与推广，目前海口具有接待能力的特色乡村旅游点共有36个，初步形成以美兰滨海休闲游，琼山红色和绿色生态游、秀英火山古村落探秘游、龙华历史文化游为代表的乡村旅游精品线路。如今每到节假日，海口的各个旅游名村(点)都人满为患，乡村游、短线游已成为本地居民的最爱。

区域旅游一体化扭转格局

曾经，海南的旅游业界长期存在“南热北冷”现象。但是，这一格局在今年得到转变。

海口市旅游委在2014年春节假日旅游工作报告中提出，从2012年国庆开始，海口旅游开始转型，历经2013年春节、国庆的磨练，2014年春节发生飞跃。事实表明：省会经济圈建设的理念和决策是正确的，琼北旅游一体化使得海南旅游从“南热北冷”跨越到“南热北暖”的新历史发展阶段。

带来这一结果的原因正是包括海口在内的琼北8市县进行了区域性合作。“一家好不是真的好，大家好才是真的好。”海口市旅游委相关负责人认为，只有琼北旅游圈抱团发展，走出与琼南旅游特色化、差异化的道路，海口的旅游也才能“水涨船高”。

区域融合的重要体现在旅游线路的融合，把不同市县的景点贯穿起来，这是打破市县区隔的典型体现。海口在对外营销推介中，主动推介这些整合了琼北旅游资源的“到琼北过大年”春节旅游套餐、“快乐车轮，徜徉琼北”五·一自驾游、慈孝之旅等专题产品，得到市场的认可。在海口的带动和影响下，琼北各市县相继推出富有地方特色的产品。据统计，目前以海口作为始发地、落脚点的琼北旅游线路就有8大系列56条线路。