随着经济社会的发展，人们对于生活品质与需求的提高，旅游市场的勃兴是个必然的趋势。而作为有着生态优势的乡村，自然有着发展旅游业的潜力。于是，一方面是市场的需求强烈，另一方面乡村也有寻求自身发展的需求，乡村景区的打造，乡村旅游产业的发展，可以说是一拍即合。
不过，当乡村旅游与景区的打造，意味着更多利益相关方的介入，旅游产业的收益如何分配，其实是个绕不过的问题。可以设想的是，乡村旅游产业的发展，必然意味着需要政策与资本，资本需要相应的回报，也是正常的逻辑。不过，乡村旅游如何平衡各方的利益，如何让原村民从旅游产业中获得回报，其实同样是乡村旅游可持续发展不可或缺的重要基础。
事实上，乡村旅游假如不能首先给乡村和村民带来更多的生机和发展机会，而仅仅是成为一个让资本获利颇丰的项目，如此乡村旅游，其实背离了其最基本的原点。乡村旅游的生命力，正在于乡村的原生态与习俗，离开了村民的支持与认同，乡村旅游注定是无源之水、无本之木。从这个意义上说，乡村和村民理应是乡村旅游的获益者，任何将乡村居民排斥在外，无视村民利益的乡村旅游产业，遭遇重重阻力，也就并不意外了。
当然，乡村旅游业的发展，究竟如何取得共赢，如何保障乡村与村民的利益，的确还不能全指望资本方或各路利益方的自觉自愿，而更应有政策的引导和契约的保障。唯有在乡村旅游业启动和发展的初期，便通过股权等方式确保乡村及村民的权益，乡村旅游才能真正名副其实，并一路走好。
